Deliveroo vient d’annoncer qu’elle arrêtait ses activités en Allemagne à compter du 16 aout dernier. La firme veut en effet d’abord se concentrer sur ses marchés de croissance, en Europe et dans la région Pacifique. Elle n’exclut cependant pas un retour outre-Rhin sur le plus long terme.
Une success story partielle
Selon une étude de Global Consumer Survey, seulement 5% des utilisateurs Allemands de livraisons de repas ont déjà utilisé les services de Deliveroo au cours des 12 derniers mois.
La plateforme est, dans d’autres pays, beaucoup plus populaire qu’en Allemagne. Dans l’hexagone par exemple, ou l’entreprise est en situation difficile avec ses livreurs, ses parts de marché atteignent un taux de 30%.
L’importance stratégique du déploiement international est donc fondamentale pour Deliveroo, qui devra s’adapter aux différents marchés et modes de consommation.
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Yvan Dupuy
