Créer un nom de marque : un enjeu stratégique majeur pour tout entrepreneur

Vous êtes entrepreneur ou start-uppeur et votre produit vient de passer avec succès les différents tests. Il est désormais prêt pour être produit et commercialisé. Mais, parmi les questions stratégiques que vous devez vous poser, quel nom de marque allez-vous adopter ? En effet, dans de nombreux cas, ce dernier sera différent de votre d’entreprise. Pour rencontrer un certain succès en termes de vente, votre nom de marque devra suivre certaines règles fondamentales pour séduire vos clients.

Créer un nom de marque seul : un défi risqué

La marque va se positionner tout en haut de votre gamme de produits. C’est la raison pour laquelle relever le défi de créer un « naming » seul présente l’avantage de limiter vos dépenses en termes de budget, mais votre réussite sera plus qu’hasardeuse, pouvant mener vos plus beaux produits droit à l’échec.

C’est la raison pour laquelle il est fortement recommander de choisir un spécialiste en marketing, qui vous aidera dans la démarche d’entrepreneur concernant la création d’un nom pour son entreprise. Historiquement, des grandes sociétés ont par exemple créée une marque spécifique, dans le cadre de leur alliance et en vue de percer un marché étranger, comme ce fut le cas avec la marque « Made For You » , née de l’union entre Bic et Amazon.

Des points essentiels à prendre en compte

Lorsque vous en serez stratégiquement à la création de votre nom de marque, plusieurs points fondamentaux seront à respecter :

• Votre nom devra être original et basé sur des mots-clés (attention à la propriété intellectuelle)
• Pensez à l’identité de votre marque (charte visuelle à créer en parallèle)
• Vous pouvez créer des associations avec des noms connus (de personnage ou de lieux)
• Vérifiez la pertinence du nom de marque avec vos produits
• Déposer votre nom de marque auprès de l’INPI (protection juridique de l’entreprise)

Aujourd’hui, l’importance d’avoir une marque forte devient de plus en plus crucial, face une concurrence accrue entre les entreprises, et dans un conteste de crise économique mondial, ou chacun veut tirer son épingle du jeu.

En conclusion, toute précipitation pour la création d’un nom de marque est proscrite. Créativité, stratégie et pertinence doivent rester au cœur de votre stratégie de branding.

Yvan Dupuy