Chères lectrices, chers lecteurs,
L’organisme d’étude Kantar s’est penché sur le nombre d’internautes utilisant ce qu’on appelle communément un “adblocker” (terme désignant un bloqueur de publicités).
La France bonne utilisatrice d’adblockers
Au niveau mondial, 18% d’internautes utilisent ces bloqueurs de publicités. C’est la pologne qui tient le haut du pavé, avec 54% des internautes qui les utilisent. La Chine (45%) occuppe la deuxième place, suivie par l’Allemagne (39%). La France se classe 4ème, ave un taux d’utilisateurs situé à 34%.
Kantar TNS recommande cependant aux marques d’adresser des messages personnalisés, ces derniers restant réceptifs à des publicités adaptées à leurs centres d’intérêts. Selon Kantar, une stratégie de communication basée l’animation d’un community management reste une bonne manière d’atteindre ses cibles.
Ci-dessous la synthèse de l’étude Kantar:
Yvan Dupuy