Réseaux Sociaux: Facebook partage ses données avec les chaînes TV

Chères lectrices, chers lecteurs,

En vue de concurrencer Twitter sur son terrain, Facebook a annoncé partager ses données avec plusieurs chaînes de télé. Son objectif: augmenter l’interaction sociale, et également la popularité des programmes.

Une démarche sous l’impulsion d’une étude

C’est tout récemment que l’institut Nielsen mettait en avant le fait que Twitter arrivait à dynamiser l’audimat des chaînes télé. Dans la lancée, Facebook emboîte donc le pas, en partageant ses données avec ABC, NBC, Fox et CBS (chaînes américaines). Facebook communiquera à ses chaînes des rapports détaillés concernant les interactions ayant lieu sur leurs pages respectives (mentions j’aime, partages…). Un benchmarking qui permettra aux chaînes d’ajuster leur stratégie de communication, en fonction des réactions des membres de Facebook.

Un “Facebook Tv rating” ?

C’est cette semaine que Nielsen lance son indice Twitter baptisé “Twitter Tv rating”. Dans la lignée, on peut naturellement imaginer qu’un indice pour Facebook serait tout également pertinent…mais aucune annonce n’a été faite sur le sujet, ni communiquée, de la part de Nielsen.

Hormis ces indices, un autre aspect peut sembler discutable concernant le partage des données: Facebook partagera, de façon anonyme, certains contenus privés. Quoi qu’il en soit, Facebook revendra ses données statistiques aux chaînes, et pourra bénéficier (probablement) d’un indice d’audience qui lui est propre.

Ce système de partage de données avec les châines n’est, dans un premier temps, testé qu’aux États-Unis, mais pourra être étendu plus tardivement à l’Europe.

Yvan Dupuy