Crédits: Pixabay
Chères lectrices, chers lecteurs,
Tout récemment je vous relatais le fait que L’ICAAN (Internet Corporation For Assigned Names And Numbers) donnerait la possibilité pour les entreprises de choisir leur propre extension de noms de domaine. (voir mon article). Je vous avais a ce titre fait part de ma septicité sur le réel intérêt pour une entreprise déjà établie de stratégiquement choisir une telle option. A ma grande surprise, des centaines d’entreprises seraient déjà prêtes à déposer un dossier d’enregistrement pendant la période de dépôt.
Un investissement important
Avoir un .facebook ou un .twitter ou tout autre extension de domaine “propre” coûte cher: le ticket d’entrée est fixé à 185 000 dollars. Si cette somme peut sembler dérisoire pour des grosses multinationales disposant de budgets importants, cette offre est carrément inaccessible aux plus petites structures.
Malgré cette aspect, des centaines d’entreprises auraient déjà déposé un dossier pour la période de janvier à avril 2012, durant laquelle les transactions financières auront lieu.
Un intérêt stratégique limité
Malgré les premiers dossiers de dépôt qui affluent, je persiste à penser qu’un tel investissement reste, au niveau stratégie marketing, d’un intérêt limité. je pense que l’on ne peut attendre d’une telle démarche une quelconque retombée au niveau de la notoriété, et encore moins au niveau retour sur investissement. Finalement, cela me fait un peu penser à l’acheteur d’une Porsche qui va acheter en option la bagagerie assortie. Certes, c’est joli, mais c’est cher et au final on en tire pas grand chose, sauf l’effet “tape à l’oeil”.
Ken Hansen, directeur de développement chez Neustar (enregistrement de domaines aux Etats-Unis) nous livre sa vision:
« La plupart d’entre les candidats à ces domaines ne savent même pas quels usages ils en feront, mais ils préfèrent se prémunir de la concurrence”
Tout récemment, on a pu voir également la naissances des .XXX pour les sites à caractère pornographique. L’association à l’extension est içi stratégiquement plus intéressante, dans le sens ou elle renvoie le domaine à son activité principal.
D’ailleurs, ce ne sont pas moins de 600 000 sites qui ont déjà dépose une demande auprès de l’ICANN pour acquérir une extension de ce type.
Alors, stratégie ou véritable business, mon cœur penche pour la seconde option, nous verrons sur le long terme quelles en seront les aboutissements.
Et vous, quelle est votre opinion ?
Amicalement,
Yvan Dupuy
Je pense comme toi, je trouve que l’intérêt est un peu limité, surtout pour un tel prix. En fait c’est surtout que les gens sont surtout très habitués à écrire un truc à la fin comme .com / .fr. Je suis sur par contre que pour certaines multinationales avoir un nom de domaine plus propre, peut être très intéressant, exemple https://www.starbucks.fr Je suis sur que les entreprises savent déjà comment exploiter cette possibilité, et qu’elles ont déjà trouvé un bon modèle économique pour ça. Pour ma part, je pense que c’est un gadget, mais l’avenir viendra peut être me contredire
Salut Davy,
Oui comme tu le dis, nous verrons comment cela peut-être utilisé.Je vais aller faire un tour sur ton site 🙂
Comme Davy, je pense que les gens se sont habitués au .fr, .com, … Lorsque qu’ils vont voir les adresses, comme celles de starbucks, je suis persuadée qu’ils vont rajouter cette particule à la fin. Il est compliqué de changer les habitudes des gens.
De plus, si ces adresses deviennent plus performantes que les anciennes, cela va créer un énorme problème sur Internet, car on va donner une chance supplémentaire aux “plus riches” par rapport aux autres.