Chères lectrices, chers lecteurs,
Coup dur pour les e-commerçant qui pratiquent régulièrement les soldes sur internet. Selon la dernière étude de chez Sociomantic (commandée par le CSA Research), 68% des e-acheteurs considèrent que les promotions remplacent les soldes sur internet.
Une substitution quasi totale
52% d’entre eux considèrent que les soldes les remplacent partiellement, et 12% d’entre eux totalement. Parallèlement, de plus en plus de sites se spécialisent dans la mise en avant des promotions (ex: code promo) et surfent sur la tendance.
Les e-acheteurs sont 63% à profiter des produits soldés, et 65% profitent des ventes promotionnelles. La notion de budget reste quant à elle stable, même si ces derniers envisagent de dépenser des niveaux similaires par rapport à l’an passé. De nouvelles tendances de e-consommation que les commerçants du net doivent prendre en compte pour s’adapter.
Sur les différents contextes promotionnels, les ventes privées restent quand même privilégiées par rapport aux soldes et aux promotions.
Les femmes restent toutefois très attachées aux soldes, alors que les inactifs se dirigent plus facilement vers les promotions sur internet.
Sociomantic aborde également la répartition des modes de consommation par produit: 
Notons que, parmi ces répartitions par produit, de nombreuses marques proposent des promotions dès le lancement de leur produit. C’est le cas par exemple de la marque Popbag dont nous avons parlé récemment sur Neoproduits.
Yvan Dupuy
