[Infographie]: Selon kantar média, les annonces audios digital son chute au T1 2018

Chères lectrices, chers lecteurs,

Le célèbre cabinet d’étude Kantar Media vient d’annoncer que le canal audio digital pour la publicité est en chute de 10% par rapport à 2017, pour ce qui concerne les stratégies publicités et médias des entreprises.

Le secteur de la distribution en tête selon Kantar Média

Le volume global des impressions atteint 193 millions d’euros pour les trois premiers mois de l’année 2018. Pour a même période par rapport à 2017, le chiffre est en baisse d’environ 10% sur le média digital. Parmi les principaux utilisateurs, le secteur de la distribution reste en tête avec 32% des impressions. Parmi les grands comptes, Bouygues Telecom a progressé de 70% en terme d’utilisation.

Bouygues Télécom en tête des annonceurs

Du coté des annonceurs, c’est Bouygues Télécom qui reste le plus actif, avec une progression de 70%. Les autres entreprises sont réparties dans des secteurs très disparates. On retrouve par exemple Intermarché sur la seconde place (distribution), ou bien encore Citroën sur la troisième marche. (automobile). D’une manière générale, les impressions sont en replie de 10% entre 2017 et 2018, avec 192,9 millions d’impressions.

Il est difficile d’expliquer la frilosité des entreprises en matière de communication. Toutefois, elles semblent attendre d’avoir un regain de confiance, et surtout une visibilité sur les marchés, pour pouvoir reprendre leurs investissements.

Notons que, parmi, les mauvais élèves, Carrefour est en tête, avec une chute de 47% sur ses volumes d’impressions. Notons aussi le nouvel entrant DS Automobile, qui lance ses campagnes de communication pour se faire connaitre dans sa phase de lancement.

Toyota semble aussi, de son coté, vouloir percer d’avantage sur le marché Français, en accélérant sur le marché Français, avec une progression de 26% de ses investissements.

Reste à voir quelles seront les impacts de ces campagnes sur l’augmentation de leur chiffres d’affaires respectifs. L’impact sera donc mesurable dans les futures présentations financières des entreprises, probablement l’année prochaine.

Yvan Dupuy