rasoirs bic

Chères lectrices, chers lecteurs,

La célèbre marque de rasoirs Bic a décidé de s’allier avec le géant du e-commerce Amazon. Face à un marché bouleversé par le monde du e-commerce, elle compte lancer une nouvelle marque de rasoirs disponible uniquement en ligne. Pas vraiment une nouvelle pour les fans de la marque, puisque cette dernière avait annoncé cette mesure dans le cadre de plan de transformation.

Une nouvelle marque baptisée « Made for You »

La nouvelle marque de rasoirs, baptisée « Made for You », sera uniquement vendue aux États-Unis par Amazon. Dans un premier temps, seul un rasoir 5 lames sera disponible. Dans un communiqué, la marque affirme que ce dernier sera unisexe et rechargeable.

Face à des difficultés sur le marché Américain depuis deux ans, la marque Bic mise donc sur une stratégie d’exclusivité en terme de distribution. Depuis quelques temps, les acteurs du marché ont en effet lancé des offres par abonnement, faisant considérablement chuter le marché du rechargeable.

Une transition interne vers les métiers du digital

Si, en 2017, l’entreprise avait connu des ventes en baisse (recul de 2,7%), 2018 avait été une année meilleure, avec des ventes en hausse de 4,7% à 438 millions d’euros.

Un redressement rendu possible grâce à une offre de souscription en ligne dans les rasoirs « le Bic Shave Club ». qui a d’abord été lancé en France, puis aux États-Unis.

L’entreprise a également annoncé qu’elle allait supprimer certains postes administratifs, dont une centaine à Clichy (Hauts de Seine), mais prévoit d’en créer en parallèle près de 400 dans le numérique, dont près de la moitié seront situés en Bulgarie.

Yvan Dupuy