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Législation: Le prix unique pour l’ebook vient d’être adopté par le sénat
1il y a 2 ans
par Yvan Dupuy dans Actu Marchés
chères lectrices, chers lecteurs,
En mars dernier, je vous parlais des tendances à venir sur le marché mondial du ebook (voir mon article), dans lequel je vous parlais d’une forte probabilité du prix de vente unique pour l’ebook. Le 5 mai dernier, le sénat a adopté la proposition.
Le prix de vente unique, dans les modalités
Ce fameux sujet du prix de vente unique avait déjà été évoqué en première lecture au sénat en octobre 2010. Sommes toute, les bruits de couloir sur le sujet faisait déjà l’objet de discussions aussi bien entre éditeurs internet, que distributeurs, comme Amazon ou Google.
Il n’aura donc fallu que sept mois d’attente pour que cette décision soit finalement adoptée et enterrinnée.
En terme d’application, le sénat impose aux distributeurs d’ebooks un prix de vente unique. Cette loi est donc applicable à tous, que l’on se nomme Google, Amazon ou Tartenpion.
Coté éditeurs internet, un peu plus de souplesse est accordée, puisqu’il leur est laissé la possibilité de faire varier les tarifs en fonction de leur contenu. Cette aspect législatif me semble intéressant, dans la mesure où un ebook vidéo de 200 pages demande plus de travail et d’investissement qu’un ebook “basique” de 20 pages. La TVA applicable quant à elle passera de 19,6% à 5,5%,ce qui est un point positif.
La commission Européenne et l’extra-territorialité
Seul bémol, la commission européenne doit valider ce décret. On peut également imaginer par la suite une harmonisation de cette loi au niveau européen.
Au niveau applicatif, le cas est simple pour les éditeurs et distributeurs français. Cependant, en ce qui concerne la notion d’extra-territorialité, les compagnies étrangères possédant un serveur à l’étranger, mais distribuant en France seront dans l’obligation d’appliquer cette loi.
Je trouve que cette loi, si elle “clarifie” et uniformise le marché dans son ensemble,qui, jusqu’à présent était très éclectique, présente plusieurs inconvénients. D’une part, elle complique la distribution étrangère en France, ce qui peut constituer un frein pour les distributeurs. En outre, la notion de libre concurrence, qui passe par la notion de prix, est pour moi “flouée”, empêchant une bagarre sur les prix, pouvant bénéficier au consommateur.
Le ministre de la culture, Frédéric Mitterand justifie son point de vue « […] le Gouvernement entend promouvoir le dialogue avec les institutions européennes. Il fera valoir que la loi sur le prix unique du livre numérique répond à la préoccupation de diversité culturelle. Je défendrai l’idée que le livre demeure un objet culturel singulier et je signalerai mon étonnement devant la disproportion des moyens déployés alors que le livre numérique émerge tout juste ».
En conclusion, et comme dans toute loi, il y a le pour et le contre. Je finirai par une note positive,dans le sens où le marché de l’ebook était jusqu’à présent très peu encadré, et les grands du secteurs avaient donc la possibilité d’écraser des maisons d’édition et de distribution à taille plus modeste. Cette loi est donc un plus pour les structures de ce genre…
Bien à vous,
Yvan Dupuy
Marché numérique: L’Idate livre un point sur la situation mondiale des ebooks
2il y a 2 ans
par Yvan Dupuy dans Actu Marchés
Chères lectrices, chers lecteurs,
L’Idate vient tout juste de publier un point sur la situation mondiale du livre numérique (plus communément appelé ebook) et son marché. Disséquons donc les données intéressantes de cette étude.
Qui est L’Idate ?
Fondé en 1977, Idate est un centre de conseils et d’étude Européen, chargé d’accompagner les entreprises dans leur développement sur le secteur internet, télécoms, et médias. Elle comporte deux branches d’activités: une branche consulting très orienté marketing: étude de marchés, benchmarking, marketing stratégique ou lancement de nouveaux produits. Des compétences très intéressantes pour toute start-up souhaitant un appui solide sur ce secteur. Son autre branche, quant à elle, est orientée “research” (recherche). L’intérêt içi est de proposer à ses clients une veille stratégique très en amont, pour pouvoir les préparer au mieux aux marchés. (ex: analyse, rapports, bases de données). Son étude sur le marché des livres numériques livre donc un point essentiel pour les éditeurs internet, d’une part, et les accessoiristes numériques d’autre part (Kindle, Fnacbook…).
Le marché de l’ebook au niveau mondial en 2011
Les États-Unis tout d’abord: 610 millions de dollars de ventes générées, soit un chiffre d’affaires en hausse de 163% par rapport à l’année précédente. Les grands acteurs restent bien sûr Amazon, Google et Apple.les e-readers quant à eux , se sont vendus à près de 7 millions d’exemplaires. Le marché Européen quant à lui, est en phase de “décollage”, même si nous n’avons que peu de données financières sur le marché européen des ebooks.
Les tendances à venir
Inéluctablement, l’ère actuelle marque la fin progressive du livre “papier”, au profit du livre numérique. Seul les écrivains ou auteurs spécialisés sur une thématique continueront probablement à publier en papier. Dans sa restitution, L’Idate s’inquiète sur le fait (légitime selon moi), que tous les best-sellers ne seront pas forcément disponibles au format numérique, malgré toutes les prestations de numérisations commencées par les différents acteurs.
La concurrence continuera de s’opérer entre les trois grands acteurs majeurs que nous avons cités précédemment, à savoir Google, Apple et Amazon. Reste la question du prix de vente qui reste, on le sait, un point sensible, avec le fameux sujet encore controversé du prix unique de vente (je suis contre personnellement, de la part qualité de contenu des différents ebooks, ex: ebook classique vs les derniers ebook vidéo qu’on a pu voir récemment). Les acheteurs estiment quant à eux qu’ils devraient payer un prix d’environ 40% inférieur aux livres papiers classiques (là, n’est-ce pas trop exagérer??). Généralement, je constate sur le marché des prix allant de 10 à plus de 60 euros en fonction des produits, et des éditeurs, autant dire qu’il y a peu d’homogénéité actuellement.
Et vous, que pensez-vous des ebooks ? pensez-vous en acheter dans le futur ?
Bien à vous,
Yvan Dupuy
La commission européenne suspecte des dérives concurrentielles sur le marché des ebooks
0il y a 2 ans
par Yvan Dupuy dans Actu Marchés
Chères lectrices, chers lecteurs,
Avec le développement des liseuses d’ebook et la numérisation de l’information, les ebooks sont sur un marché encore émergent, et, quelque part encore peu connu en France.
Malgré ce fait, la commission européenne a organisé plusieurs inspections dans différentes maisons d’éditions, avec comme principal motif la dérive concurrentielle.
Les prévisions de Yankee Group sur le marché des ebooks
En réalité, le marché des ebooks est directement lié à celui des e-readers (kindle par exemple). L’étude de Yankee Group sur l’avenir de ces bijoux de technologie est saisissante. Selon elle, les ventes sur ce genre d’appareils passeront de 10 millions en 2010 à 72 millions de ventes en 2014. Un marché global qui va donc être multiplié par sept, en l’espace de 4 ans.
On comprend mieux l’empressement des éditeurs internet et des infopreneurs indépendants, dans leur course à la publication d’ebooks. En effet, pour un e-reader d’acheter, combien l’internaute va-t-il acheter d’ebooks ? tout dépendra de ses centres d’intérêts et de ses passions personnelles…
Les inspections de la Communauté Européenne
Devant ce marché émergent, la commission européenne à donc décidé de lancer plusieurs inspections chez différentes maisons d’éditions spécialisées en ebooks. Elles ont été menées parallèlement dans plusieurs pays de la communauté européenne.
Les membres de la commission affirment « Le fait de conduire de telles inspections ne signifie pas que la Commission dispose de preuves conclusives d’un comportement anticoncurrentiel et ne préjuge en rien de l’issue de l’enquête elle-même ».
Alors,sans preuve réelle, quel serait le but de la commission, et que souhaiterait-elle réellement débusquer ? Je pense qu’elle mène avant tout une chasse sans merci aux ententes entre différentes maisons pour dominer le marché. On sait qu’aux Etats-Unis, ces genres de “Cartels”d’ententes illicites au niveau concurrentiel sont monnaies courantes.
La commission européenne a d’ailleurs publié sont communiqué officiel sur son site. Vous pouvez le retrouver ici
Le prix unique menace toujours le marché
le 15 février dernier, le parlement a adopté une proposition de loi déposée par le député Hervé Gaymard (UMP), visant à instaurer un prix unique pour la vente des ebooks.
« Le prix de vente s’impose aux personnes établies en France, proposant des offres de livres numériques aux acheteurs situés en France », souligne l’article 3 du texte adopté par les députés.
Une vraie plaie pour les éditeurs français, quand on sait que les plateformes de distribution étrangères ne seraient bien sûr pas concernées par cette loi. Difficile donc de créer un réel avantage au niveau des marges et du chiffre d’affaires.
Une telle proposition de loi est vraiment dommage, dans le sens ou une tva 5,5% pour les ebooks a été votée par le gouvernement. Un vote de la première proposition viendrai donc annuler tous les effets bénéfiques de la tva réduite.
Toujours est-il que certains commencent à s’organiser, comme par exemple le Syndicat des distributeurs de loisirs culturels (SDLC), qui compte parmi ses adhérents des grands distributeurs, comme la FNAC ou Virgin.
En conclusion, le marché des ebooks n’est pas encore très stable à tout niveau, et est encore en train de s’organiser.Espérons simplement que la libre fixation des prix l’emporte sur le prix unique…
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Bien à vous,
Yvan Dupuy
