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Tarketing: En relancant Atlas, Facebook mise sur le mutlicanal

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photo-atlasChères lectrices, chers lecteurs,

C’est en 2013 que Facebook a racheté Atlas à Microsoft. Après un gros travail sur l’outil d’origine, le réseau social a annoncé lors de l’Advertising Week de New York son intention de la relancer pour en faire un puissant outil de ciblage.

 Une annonce officielle

La plateforme a été annoncée de manière officielle sur le blog de l’Atlas. Erik Johnson, son Responsable explique: « Les internautes passent plus de temps sur différents terminaux qu’avant. Ce changement a un fort impact sur le parcours client, qu’il soit en ligne ou en magasin. Or, les technologies d’aujourd’hui – les cookies – sont moins efficaces quand elles sont utilisées seules. Les cookies ne fonctionnent pas sur mobile, sont moins bons dans le ciblage démographique et ne peuvent pas suivre le tunnel de conversion du client à travers les navigateurs et les différents canaux. »

Qu’il soit vidéo, textuel ou via mailong, le tarketing et le retarketing sont au coeur des préoccupations des spécialistes en webmarkting des grands groupes, et Facebook entend bien leur venter les mérites de l’outil…

L’objectif étant bel et bien le tracking multicanal, le bon vieux « cookie » est-il mort ? Probablement pas puisqu’il sera pris en compte, mais Facebook va surtout utiliser son « facebook connect », présent dans les différentes applications, mais aussi sites internet, permettant de se créer un compte rapidement, via Facebook.

Encore plus fort, Facebook affirme être capable de recouper les informations avec les achats physiques effectués en magasin.

Atlas de Facebook, future star du webmarketing ?

Yvan Dupuy

E-Business: l’agence d’évènements Rouge rejoint Le Public Système Hopscotch

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lepublicsystemeChères lectrices, chers lecteurs,

Positionnée sur le segment de « solutions révolutionnaires », l’agence d’évènements Rouge va rejoindre le groupe public Hopscotch.

 

Développer une nouvelle offre créative

Développer une nouvelle offre créative, fondée sur la pertinence et l’impertinence est donc l’objectif de cette acquisition, ce afin de faire émerger de façon durable les marques de ses clients.

Tout le team de Jacques-Olivier Broner rejoindra les locaux de Levallois-Perret, et les 542 collaborateurs de Hopscotch déjà en place. La société a déjà réalisée en 2013 un chiffre d’affaires s’élevant à 152 millions d’euros.

Grâce à l’acquisition de Rouge et de ses solutions révolutionnaires, Hopscotch envisage de proposer à ses clients des solutions toujours plus innovantes pour la mise en avant des produits et les marques en mixant digital, marketing expérientiel et relations avec ses différents publics.

Fruit de cette collaboration, http://www.cestmieuxenpublic.com/ illustre ces méthodes de promotion innovantes, autour de cette nouvelle alliance entre les deux sociétés.

Sur un segment de plus en plus concurrentiel, cette acquisition permettra de créer des solutions très amont en terme d’innovation, dans le domaine de promotion digitale.

Aucun montant n’a à ce jour été évoqué concernant cette acquisition.

Yvan Dupuy

Paypal choisit Nancy comme ville teste pour le paiement par mobile en magasin

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paypal mobileChères lectrices, chers lecteurs,

Le très célèbre Paypal déploie donc les premiers paiements mobile en magasin. C’est Nancy qui a été choisie comme ville teste pour un déploiement de l’application.

Les restaurants dans un premier temps

Comme Paypal l’avait déjà annoncé en juillet, ce sont les restaurants qui seront les premiers testeurs du paiement par l’application mobile. Si le succès est présent, le dispositif sera déployé dans de nombreuses autres boutiques, aux segments d’activités très variés.

Au moment du paiement, il suffira pour le client de lancer l’application au moment du paiement en caisse. Selon la proximité géographique où il se trouve, il choisira le magasin concerné parmi une liste existante. Au moment du paiement, deux scénarios possibles au niveaux du lien entre le restaurant et le client. Le client envoi au restaurateur son nom et prénom sur la caisse avec la table correspondante, et ce dernier valide la transaction.

Le second scénario, plus rapide: l’application paypal génère un code à quatre chiffres. Communiqué au serveur, ce dernier permettra de régler directement le restaurateur depuis le mobile, sans aucune caisse nécessaire.

Gros plus, l’application permet de lister les consommations. La répartition se fait soit à parts égales, en pourcentage ou selon ses consommations. L’application propose aussi de verser un pourboire au serveur.

Dernier scénario possible, payer en amont via paypal, comme on peut le faire pour les tickets de cinéma. Seul point noir (et non des moindres), la commission sur la transaction encaissée par paypal, s’élevant entre 1,4 et 3,4%…

Les clients et commercants de Nancy seront donc souverains dans l’avenir du paiement paypal en boutique, via mobile.

Yvan Dupuy

 

E-Business: DynAdmic lève 3 millions d’euros pour son tarketing de contenu vidéo

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DynadmicChères lectrices, chers lecteurs,

La start-up Dynadmic est positionnée sur un segment très particulier: le ciblage de contenu vidéo. Ainsi, sa technologie permet d’extraire la piste audio d’une vidéo, et de l’analyser de fond en comble.

L’utltraciblage vidéo

Selon Dynadmic, elle est « la seule entreprise à commercialiser des campagnes publicitaires personnalisées et ultra-ciblées basées sur la reconnaissance des contenus vidéos vus sur Internet ».

Avec seulement 1 an d’existence, elle possède déjà plusieurs implantations aux Etats-Unis, en France mais aussi au Brésil. Afin de continuer sur son développement, elle va lever près de 3 millions d’euros de Xange, spécialisée sur l’apport de fonds aux jeunes start-ups.

Une technologie particulière, loin de l’exploitation des cookies, puisque Dynadmic décortique les bandes audios des vidéos pour déterminer les facteurs attrayant. Ces informations sont ensuite revendues aux annonceurs qui se positionnent sur le Ad Exchanges, pour pouvoir acheter les pré-rolls (emplacement publicitaires vidéos) les plus pertinents.

Avec des clients comme BMW, RedBull et Peugeot, DynAdmic possède déjà un fort potentiel de développement clientèle. En terme de concurrence directe, seule Veezio (incubée par le camping en 2012) se positionne en parralèle.

Grâce à cette levée de fond,  les fondateurs, Stéphane Bonjean et Bruno Champion ont pour objectif d’étendre Dynadmic En Amérique et en Europe.

Yvan Dupuy

La start-up Chictypes (mode masculine) lève 1,4 million d’euros

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chictypesChères lectrices, chers lecteurs

Spécialisée sur le segment des conseils en terme de mode masculine, la start-up Chictypes va lever la somme de 1,4 million d’euros.Objectif: développer sa plateforme y compris sur mobile.

Une nouvelle façon de consommer

Destinée aux hommes ayant besoin de conseils vestimentaires, Chictypes propose une box (sans abonnement). Chictypes a compris un concept essentiel, dans le fait que l’inspiration est essentielle pour l’achat de mode en ligne. Après un début prometteur avec ce concept, Chictypes commence à attirer de grands investisseurs.

Elle s’adresse avant tout aux hommes urbains et plutôt aisés.L’intéressé pour refaire sa garde rempli un questionnaire  pendant environ 15 minutes. Il reçoit ensuite chez lui une sélection de vêtements mise à sa disposition pendant 1 semaine pour qu’il puisse l’essayer. Ce qu’il décide de garder sera automatiquement débité, le reste est renvoyé.

Cette start-up ne possède qu’un an d’existence, puisqu’elle a été créee en 2013, par Etienne Morin et Antoine Régis. C’est auprès de Pascal Cagni (ancien directeur général d’Apple Europe) et de nouveaux business angels que Chictypes va lever 1,4 million d’euros.

Pascal Cagni déclare à son sujet: « En bouleversant les codes d’accès au prêt-à-porter masculin, ChicTypes démontre que l’e-commerce peut rimer avec une expérience d’achat unique alliant découverte et innovation ».

Outre le développement de plateforme y compris sous forme mobile, Chictypes compte ouvrir un showroom pour attirer de nouveaux hommes avides de mode.

Chictypes, une idée innovante, qui semble remporter un franc succès…

Yvan Dupuy

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