Tarketing: En relancant Atlas, Facebook mise sur le mutlicanal

Chères lectrices, chers lecteurs,

C’est en 2013 que Facebook a racheté Atlas à Microsoft. Après un gros travail sur l’outil d’origine, le réseau social a annoncé lors de l’Advertising Week de New York son intention de la relancer pour en faire un puissant outil de ciblage.

 Une annonce officielle

La plateforme a été annoncée de manière officielle sur le blog de l’Atlas. Erik Johnson, son Responsable explique: « Les internautes passent plus de temps sur différents terminaux qu’avant. Ce changement a un fort impact sur le parcours client, qu’il soit en ligne ou en magasin. Or, les technologies d’aujourd’hui – les cookies – sont moins efficaces quand elles sont utilisées seules. Les cookies ne fonctionnent pas sur mobile, sont moins bons dans le ciblage démographique et ne peuvent pas suivre le tunnel de conversion du client à travers les navigateurs et les différents canaux. »

Qu’il soit vidéo, textuel ou via mailong, le tarketing et le retarketing sont au coeur des préoccupations des spécialistes en webmarkting des grands groupes, et Facebook entend bien leur venter les mérites de l’outil…

L’objectif étant bel et bien le tracking multicanal, le bon vieux “cookie” est-il mort ? Probablement pas puisqu’il sera pris en compte, mais Facebook va surtout utiliser son “facebook connect”, présent dans les différentes applications, mais aussi sites internet, permettant de se créer un compte rapidement, via Facebook.

Encore plus fort, Facebook affirme être capable de recouper les informations avec les achats physiques effectués en magasin.

Atlas de Facebook, future star du webmarketing ?

Yvan Dupuy