Quand les médias français débarquent sur Snapchat…

Chères lectrices, chers lecteurs,

Alors que Snapchat mise stratégiquement sur le ciblage publicitaire, huit médias français ont décidé de s’associer à Discover, le nouveau programme de Snapchat.

Les heureux élus sélectionnés

Huit éditeurs de presse nationaux ont ainsi été sélectionnés pour participer au programme: « Le Monde », Melty, « L’Equipe », « Paris Match », Konbini et les versions françaises de « Cosmopolitan », « Vice » et Tastemade).

Le but de ces derniers est de profiter de l’embelli de l’utilisation de l’application chez les jeunes, afin de pouvoir toucher plus de 8 millions de français, une audience supplémentaire conséquente.

Dans un deuxième temps, d’autres candidats pourront être sélectionnés, car Snapchat veut procéder de manière graduelle. Sur les rangs, on sait notamment que Franceinfo et Auféminin font parti des prochains prétendants.

Les exigences vis à vis des candidats sont fortes, car Snapchat réclame une adaptation maximale au langages des jeunes.Le “langage Snapchat”, qui mélange texte, graphisme et vidéo, demande des compétences spécifiques, et tout le monde ne peut s’y adapter.

Des sociétés qui s’adaptent

Sur sa chaîne , la société visant les jeunes Melty consacrera à plein temps 6 personnes dédiées au programme Discover. Elles produiront un magazine chaque jour de la semaine composé de 14 « snaps » en moyenne.

De son coté, Cosmopolitan a recruté 5 personnes qui produiront en moyenne 10 snaps par jour…Amalric Poncet, directeur général délégué chargé du digital du groupe Marie Claire déclare à ce sujet:

Yvan Dupuy