Etude Nielsen: la pub en ligne progresse de 32% mais la télé est encore devant

Chères lectrices, chers lecteurs,

Comme tous les trimestres, l’institut Nielsen vient de publier son rapport sur l’activité de la publicité en ligne. Un segment qui continue à progresser de manière permanente et régulière.

Le display toujours en tête

Par rapport à l’année précédente, la publicité en ligne par Display progresse de l’ordre de 32%. Une progression certes importante, mais qui reste encore inférieur aux dépenses concernant la télévision (57% des dépenses). La presse et la radio concerne également de bonne positions, juste derrière la télé.

Malgré cette progression importante du display internet, la part occupée sur le marché est de l’ordre de 4,5%; autant dire que celle-ci est encore faible par rapport aux places des médias plus traditionnels. Cependant, il est important de noter que l’étude de Nielsen ne prend en compte que le display, et pas la publicité sur les moteurs de recherche, les vidéos internet ou bien encore les mobiles.

Le camembert ci-dessous représente bien la répartition des dépenses sur les différents médias:

Dans les prochaines années, il sera intéressant de voir l’évolution de ce graphique, qui verra la part de la publicité internet doubler ou tripler.

Yvan Dupuy